Численні світові бренди, включаючи Rolex, BMW, Louis Vuitton та New York Yankees, досі використовують логотипи, розроблені понад 100 років тому. Проте ніколи не було монографії, присвяченої походженню дизайну логотипу. У другій половині 19 століття товарний знак замінив традиційні символи, такі, як фамільний герб, як рекламний та ідентифікуючий символ компаній. Спочатку малюнки часто були фігуративними; лише поступово вони перетворилися на абстрактні знаки, які сьогодні є невід'ємною частиною повсякденного життя.
Автор Єнс Мюллер, якого журнал Wired назвав "детективом з логотипів", вивчив історичні реєстри товарних знаків, міжнародні корпоративні архіви та ранні публікації з дизайну, щоб виявити понад 6000 логотипів з 1870 по 1940 рік. Ця безпрецедентна колекція простежує розвиток сучасних товарних знаків та навісів. пролити світло на забуті дизайни та ранні версії відомих логотипів. Каталог розділений на чотири категорії дизайну: "Образотворче", "Форма", "Ефект" та "Друкарський". Кожен розділ потім систематично підрозділяється відповідно до основних елементів дизайну, таких як коло, лінія, перекриття та контур, тим самим пропонуючи новий погляд на принципи дизайну, які досі актуальні сьогодні.
Поряд із широким розділом із зображеннями книга містить введення Йєнса Мюллера в історію товарного знака, а також репродукцію першого всебічного дослідження сучасних корпоративних логотипів: ілюстроване есе впливового піонера дизайну Ф. Х. Емке (1878-1965). Wahrzeichen-Warenzeichen (Символи-торговельні марки) з 1921 року. Також включено десять тематичних досліджень відомих товарних знаків, у тому числі торгових марок 3M, NBC, Shell та Olivetti, а також численні рідкісні зображення, що ілюструють іноді різні, а іноді й послідовні розробки у галузі міжнародного дизайну логотипів та народженні фірмового стилю.
Logo Beginnings - це не тільки фундаментальний і надихаючий посібник з графічного дизайну, але й чудове читання для всіх, хто цікавиться соціальною, культурною та корпоративною історією, а також захоплюючим впливом товарних знаків. Це також ідеальний додаток до класичного логотипу TASCHEN Logo Modernism.
